Oteliniz İçin Yeniden Pazarlama Neden Önemlidir?
Bugünkü yazımda oteliniz için Remarketing, Türkçe anlamıyla ‘’ Yeniden Pazarlama ‘’ hakkında bahsedeceğim.
Otelinizin web sitesine farklı mecralardan birçok kişi giriş yapıyor. Bu kişiler sosyal mecralardan ‘’ Facebook, Instagram, Twitter vb. ‘’ veya Google aramalarından gelebilir. Bu kişilerin otelinizin web sitesine giriş amacı; otelinizin fotoğraflarını görmek, oteliniz hakkında bilgi almak veya rezervasyon yapmak için olabilir. Moz’un 2015’te açıklamış olduğu araştırmada; web sitelere giren kullanıcıların %90’ının bir satın alma yapmadan web sitelerinden çıktığı ortaya çıkmıştı. İşte bu yüzden remarketing yani yeniden pazarlama oteliniz için rezervasyona dönecek geri dönüşler sağlayacak harika bir reklam modelidir.
Yeniden Pazarlama Nedir?
Otelinizin web sitesine giren kişilere ürün ve hizmetlerinizi daha etkili sunabilmenizi ve daha hızlı, daha kolay ve aynı zamanda daha uygun maliyetlere web sitenize daha önceden ziyaret etmiş kişilere ulaşabilmenizi sağlayan bir reklam modelidir.
Google Adwords, sitenizin her sayfasına ekleyebileceğiniz yeniden pazarlama kodu sunar. Kullanıcılar, yeniden pazarlama kodu içeren web sayfalarınızı ziyaret edince çerez alacak ve yeniden pazarlama listenize eklenecektir. Bir kullanıcı web sitenizi ziyaret edip bu çerezlerden birini aldıktan sonra, web’deki diğer sitelerde ve uygulamalarda reklamlarınızı gösterebilirsiniz.
Birden fazla yeniden pazarlama listesi oluşturabilirsiniz. Örneğin; deniz manzaralı odanızın olduğu sayfanıza yeniden pazarlama kodunu eklediniz. Kullanıcı bu sayfayı ziyaret ettiğinde çerez alacak. Daha sonra bu kullanıcı web sitenizden çıkış yaptığı anda deniz manzaralı odanızın reklamlarını diğer web sayfalarında görecektir. ( örneğin; hürriyet, seyahat sayfaları gibi ) Bir başka örnek; kullanıcı rezervasyon butonuna tıkladı ve rezervasyon sayfasına geldi. Rezervasyon sırasında web sitenizden çıkış yaptı. Bu kullanıcıya rezervasyon sayfanıza koyduğunuz yeniden pazarlama kodu sayesinde tekrar ulaşarak web sitenizde olmasa dahi onu tekrar potansiyel müşteri olarak yakalayabilirsiniz. Rezervasyon esnasında çıkış yaptığı için göreceği reklamda ona özel indirim olduğunu gösterip rezervasyon sayfanızı ziyaret eden bu kullanıcı tekrar rezervasyona yönlendirip sunduğunuz bu cazip teklifi kabul etme olasılığı yüksek olacağından web sitenizden çıkış yapan bu kullanıcıyı müşteriye çevirebilirsiniz.
Yeniden Pazarlamada Sıklık Sınırının Önemi
Sıklık sınırı potansiyel müşterinizin aklında kalmakla ve onu rahatsız etme arasındaki kritik dengeyi korumaya yardımcı olur. Eğer bir sınır belirlemezseniz, potansiyel müşterilerinizi kızdırmaya ve sizden hoşlanmamasına sebep olacak risk taşır.
Otelinizin yeniden pazarlaması için, 2-3 gösterim uygundur. Ama oteliniz için bunu test etmek ve oteliniz için en iyi gösterim sıklığını bulmanız sizin için daha faydalı olacaktır.
Oteliniz İçin Neden Yeniden Pazarlamayı Kullanmalısınız?
Yeniden pazarlamanın başlıca önemi; özellikle görüntülü reklamlarda marka bilinirliğine olumlu yönde katkı sağlar. Kullanıcılar konaklayacak otel aradığı dönemlerde webdeki diğer sitelere göz atarken zihinlerinde kalmanızı sağlar. Bu sayede, önceki ziyaretçileriniz arama motorunda sizi aramasına yardımcı olur. Bu kullanıcıların web sitenize kolayca dönmesini ve istenen işlemi yapmasını sağlar.
Yeniden Pazarlama, doğru kullanıldığında çok etkili bir pazarlama aracı olabilir. Etkili bir reklam öğeniz olduğundan emin olun, sıklık sınırlarını belirlemeyi unutmayın.
